3" is back!

Ob es ein Modellversuch bleibt oder der Anfang einer neuen Erfolgsstory ist, bleibt abzuwarten. Jedenfalls haben sich mehrere Firmen zusammengeschlossen und wollen unter der Produktbezeichnung "Pock It!" nun alle 14 Tage eine bestimmte Anzahl von 3"-CDs herausbringen, die einerseits aktuelle Chart-Hits enthalten, aber auch, wie oben abgebildet, ein paar weniger bekannte Stücke. Angeblich ist die Auflage limitiert. Sind CDs ausverkauft, werden sie nicht nachproduziert.

Die erste Ausgabe erfolgte in einem Pappständer mit 12 unterschiedlichen CDs. Darunter waren zum Beispiel auch die Singles von Ertab (Every Way That I Can) und Evanescence (Bring Me To Life), nur um das mal als Beispiel zu nennen.

Was aber ist nun so toll an der Renaissance der 3"-CDs? Sie kosten nur die Hälfte der normalen Maxi-CDs! Da kann man glatt mal eine CD zum Testen mitnehmen, ohne gleich wirklich viel Geld aus dem Fenster zu werfen. Auf den CDs sind zwar (anscheinend) nur zwei Tracks, also eine normale Radio-Version und ein Mix, aber mal ehrlich, wer gibt schon für ein oder zwei Mixe mehr das doppelte aus (es sei denn, es ist die absolute Lieblings-CD)? Natürlich: man kann diese CDs nicht in den Auto-CD-Spieler legen, dafür passen sie locker in die Hosentasche, deshalb ja auch der Name "Pock It!".

Früher waren 3"-CDs in Papphüllen oder später sogar mit normalen Maxi-Covern in normalen Maxi-Jewel-Cases, nun aber gibt es erstmals eigene Hüllen.

Prognose... hmm, schwierig. Einerseits ist es natürlich schwer, in den etablierten Markt der 5"-CDs einzubrechen, und einige mögen diese CDs noch nicht für voll nehmen, aber wer wenig Geld hat, wird dafür um so eher zugreifen. Also: warten wir es gespannt ab.

CDs für die Schultasche

Gerade die Schulhöfe sind ein Problemfeld für die großen Plattenkonzerne. Denn hier ist das Kaufen von Original-CDs die Ausnahme, Download über die Internet-Tauschbörse und Selbstgebranntes eher die Regel. Hauptargument der CD-Toaster: CDs sind zu teuer.

Sony und Universal treten dem jetzt mit der Pock It! Disc entgegen - einer Single mit nur zwei Songs. Die Mini-CDs kosten 2.99 EUR sind nur zwei Wochen im Handel zu haben, so dass auch Sammler angesprochen werden. Allerdings wird nur Chartkompatibles zu diesem Preis zu haben sein. Die ersten Pock It Discs sind seit gestern im Handel, darunter die neuen Songs von Brosis, Beginner, Ashanti oder Ricky Martin.

Die Statements aus der Industrie versprühen erst einmal Optimismus. Wolfgang Orthmayr, Vice President Sales Sony Music GSA: "Das Besondere ist das Format, das sich deutlich von der Maxi-CD absetzt. Ich bin überzeugt, dass es uns mit der ,pock it! Disc' gelingen wird, ein neues und attraktives Produkt für die junge Zielgruppe am Markt zu etablieren."

"Gerade in schwierigen Zeiten ist es wichtig, innovative Wege zu gehen. Mit der ,pock it! Disc' reagieren wir auf die Krise im Single-Markt und bieten den Kids ein neues Trendformat", betont Joachim Kirschstein, Managing Director Universal Marketing Group.

Vielleicht wird aber auch einfach die Single zum vernünftigen Preis wieder entdeckt.

16.06.2003, http://www.universal-marketing-group.de/

Sony Music und Universal Music starten das kleine Tonträgerformat „pock it! disc“

„pock it! disc“ heißt das von den Plattenfirmen Universal Music und Sony Music jetzt angebotene kleine Tonträgerformat. Nur etwa halb so groß wie herkömmliche Musik-CDs und zu einem deutlich günstigeren Preis tritt die „pock it! disc“ an, das Single-Format zu revolutionieren.

Hintergrund der Einführung der „pock it! disc“ ist der stetig sinkende Absatz der Single in den letzten Jahren. Dieser ist besonders durch die Verbreitung von CD-Brennern und illegalen Internet-Tauschbörsen unter Druck geraten. Aufgrund der immer noch großen Bedeutung der Single als schnelles, trendorientiertes Medium hat man bei Sony Music und Universal Music im Rahmen einer gemeinsamen Kooperation die Initiative ergriffen, um die negative Entwicklung aufzuhalten. Als Lösung präsentieren beide Firmen nun das neue Format „pock it! disc“. Dabei handelt es sich um eine kleine „2 Track“-CD als 3-inch (ca. 8cm), die vor allem an die Zielgruppe der acht bis 18-jährigen „Hit Junkies“ und an Impulskäufer gerichtet ist.

„Gerade in schwierigen Zeiten ist es wichtig, innovative Wege zu gehen. Mit der "pock it! disc" reagieren wir auf die Krise im Single-Markt und bieten den Kids ein neues Trendformat.“, Joachim Kirschstein, Managing Director Universal Marketing Group.

„Große Hits für kleines Geld“ lautet die dahinter stehende Grundidee, welche Musikfans zum Griff in das neben der Kasse oder in der Tonträgerabteilung positionierte Display verleiten soll. Ab dem 16. Juni stehen in circa 1.000 Outlets fertig konfektionierte Displays mit je 12 verschiedenen Titeln, die alle 14 Tage ausgetauscht werden und nur in diesem Zeitraum erhältlich sind. Die Limitierung und der damit verbundene Sammelaspekt dient der stärkeren Aktivierung der Zielgruppe.

Dazu Wolfgang Orthmayr, Vice President Sales Sony Music GSA: „Das Besondere an der „pock it! disc“ ist ihr Format, mit dem sie sich deutlich von der Maxi-CD absetzt. Ich bin überzeugt, dass es uns mit der „pock it! disc“ gelingen wird, ein neues und attraktives Produkt für die junge Zielgruppe am Markt zu etablieren.“

Unterstützt wird die Markteinführung von flankierenden TV-Spots bei RTL2 und VIVA, POS-Material, sowie umfangreichen Promotionmaßnahmen in Funk und Print. Ihren ersten großen Auftritt hat die kleine Scheibe am 16. Juni. Dann dürfen die Fans endlich ihre Lieblinge in die Tasche stecken. Ashanti mit “Rock with you”, Evanescence mit “Bring me to life” , Nightcrawler mit “Push the feeling on”, Mr. President mit “Forever & one day”, Busted mit “You said no”, Ricky Martin mit “Jaleo”, Beginner mit “Fäule”, French Affair mit “Comme ci comme ca”, Jeanette mit “Right now”, Glamarama mit “Girls just wanna have fun”, Bro'Sis mit “V.I.P.” und Sertab mit „Every way that I can“ - diese Stars werden mit den ersten 12 pock it! discs der Welt Musikgeschichte schreiben.